O dia em que o sorriso parou São Paulo

A Brastemp, que está se reposicionando no mercado e de uma maneira brilhante. Cada vez que assisto aos comerciais dessa campanha, me arrepio. Dá vontade de assistir toda hora, de mandar pra todo mundo vê e revê. A trilha sonora novamente deu um show à parte. É contagiante, inspirador mesmo como eles querem que seja.

A DM9DDB e a Brastemp dessa vez pararam 11 emissoras de rádio simultaneamente em São Paulo para a continuação da campanha “Inspiração muda tudo e a vida fica assiiim .... uma Brastemp” As inserções começaram numa quarta-feira (15), se repetiram nos dias 16, 17, 22, 23 e 24 e também aconteceram em outubro, sempre às 8h, 8h30 e 9h.

No texto, um convite: “Neste momento , milhões de pessoas estão no carro escutando o rádio. Todas sérias, sonolentas, até que uma inspiração muda tudo. Convidamos você a sorrir para o motorista do carro ao lado. Se ele estiver ouvindo isso, ele vai sorrir de volta.... Viu? Inspiração muda tudo e a vida fica assiiim uma Brastemp.” Primeiramente, a ideia é mobilizar as pessoas para depois seguir para outras fases. Mas o filme não irá ao ar na TV. A veiculação é restrita ao canal no YouTube e ao site da Brastemp.

Espelhos: “Inspiração muda tudo”

A intenção principal do comercial é trazer o novo para o cotidiano das pessoas. A DM9DDB criou para a Brastemp a peça “Espelhos” que traz o conceito “Inspiração muda tudo” para marcar a nova fase da marca. A peça traz mais de 500 pessoas em frente ao prédio da Bovespa, no centro de São Paulo com placas de espelhos que refletem o céu sobre o chão da cidade, no intuito de inverter a ordem e o processo natural das coisas. A trilha sonora é também assinada pela DM9DDB junto com a produtora Zeeg2 que incluíram na melodia o “Brlum bah bah...” tradicional na assinatura das campanhas Brastemp, deixando o vídeo ainda mais inspirador.

A campanha é institucional e, como sempre, fortalece a imagem da marca com o objetivo de posicioná-la como excelência no mercado. Nesse caso, ainda temos a estratégia de responsabilidade social voltada para o viver bem, bem-estar, vida saudável... onde equilibra as expectativas do público quanto à lucratividade da empresa, trazendo para a marca uma identidade com valores subjetivos garantindo credibilidade.

A linha das novas campanhas Brastemp tem seguido essa linha. Inovação nos produtos trazendo sempre algo que facilite a sua vida, que traga o bem estar para os dias agitados, que torne as tarefas rotineiras mais agradáveis e que, com isso, sobre um tempo para se INSPIRAR.

Ficha Técnica

Agência: DM9DDB
Cliente: Brastemp
Produto: Refrigerador Inverse
Campanha: Brastemp Inverse - Espelhos
Direção de Criação Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Moacyr Netto e Renata Florio
Criação Rodrigo Bombana, Edson Oda, Pedro Gravena, Liliana Fagundes Mafra, Marcelo Bruzzesi, Leonardo Ehrlich
Produtor de RTVC Gilberto Pires (Gibinha) e Luciano Rocha
Atendimento Maristela Pati Correa, Sandra Lessa, Daniela Ugolini Butori, Rachel Buzzolleti, Milena Bolognese
Gerente de Projeto Cristiane Rojas, Patricia Waissmann
Conteúdo Philippe Bertrand, Daniel Dranger
Convergência Joca Guanaes
Inteligência Digital Patricia Andrade
Social Media Bruno Tozzini
Planejamento Carolina Roxo, Mariana Verçoza, Camila Lima
Mídia Patricia Muratori, Ana Carolina Esposito, Aline Brazolotto, Marcelo Estevam, Fabio Saad, Ricardo Barros, Guilherme Barbato, Julio Frassei, Tiago Luz, Paula Soares
Produção Online Juliana Hasegawa, Pedro Rais, Denis Gustavo
Aprovação Cliente Claudia Sender, Daniela Cianciaruso, Mariana Rhormens e Marina Moura
Produtora de Imagem Paranoid BR
Direção  Brenno Castro e Co-direção Cia de Foto
Diretor de Fotografia Rodrigo Carvalho
Atendimento Produtora Ducha Lopes
Montador Francisco Antunes
Finalização Casablanca
Pós Produção  Casablanca
Produtora de Som Zeeg2
Produtor Gabriel Carrera
Atendimento Produtora de Som Olivia Carrera
Produção da ação BFerraz
Imagem Vetor Zero
Arbuyer Clariana da Costa
Produção gráfica Carla Lustosa, Nereu Marinho, Edson Harada
Data de Produção Julho de 2010
Veiculação Nacional 06 meses
1ª Veiculação Agosto de 2010