Benicio Del Toro é garoto propaganda da Kibon

Para lançar o novo Magnum, a Unilever investe numa super produção com campanha mundial na Internet com um canal no You Tube. A campanha tem como ponto forte a participação do ator Benicio del Toro e da modelo brasileira Caroline Correa, que faz carreira no exterior e é conhecida por sua semelhança com Angelina Jolie. Na TV, o filme terá versões de 30" e 15", com dublagem em português. A segunda fase da campanha será lançada mundialmente em 4 de outubro e será exibida na TV aberta, a cabo e no cinema.

Segundo entrevista dada a revista Making Of, o diretor da marketing da Kibon Robert Schermers disse que “hoje a marca tem 9,7% de share valor, do total do mercado de sorvetes (fonte AC Nielsen Jul/2010). O objetivo é que este novo sabor agrade ainda mais os paladares exigentes e que Magnum seja a primeira opção premium e sofisticada entre os consumidores”.

No trailler, produzido em Nova Iorque, Benício e Caroline formam um casal de ladrões que planeja um roubo a 75 milhões de peças de ouro de um cofre de banco. O enredo, filmado com características de uma grande produção de Hollywood, revela que o ouro é, na realidade, o Magnum Gold, ou seja, 75 milhões de deliciosos picolés “Tão irresistíveis quanto ouro” – o mote da campanha. A peça ainda conta com a direção de Bryan Singer, que já trabalhou em X Men, Superman e Operação Valkiria.

No site, www.magnumgold.com.br preparou uma ação interativa pela qual os consumidores internautas poderão contracenar com Benício em uma cena do trailer da campanha. Para isso, será necessário enviar uma foto (do rosto) no site, que será inserida em um dos personagens.

Veja o trailler:

Espelhos: “Inspiração muda tudo”

A intenção principal do comercial é trazer o novo para o cotidiano das pessoas. A DM9DDB criou para a Brastemp a peça “Espelhos” que traz o conceito “Inspiração muda tudo” para marcar a nova fase da marca. A peça traz mais de 500 pessoas em frente ao prédio da Bovespa, no centro de São Paulo com placas de espelhos que refletem o céu sobre o chão da cidade, no intuito de inverter a ordem e o processo natural das coisas. A trilha sonora é também assinada pela DM9DDB junto com a produtora Zeeg2 que incluíram na melodia o “Brlum bah bah...” tradicional na assinatura das campanhas Brastemp, deixando o vídeo ainda mais inspirador.

A campanha é institucional e, como sempre, fortalece a imagem da marca com o objetivo de posicioná-la como excelência no mercado. Nesse caso, ainda temos a estratégia de responsabilidade social voltada para o viver bem, bem-estar, vida saudável... onde equilibra as expectativas do público quanto à lucratividade da empresa, trazendo para a marca uma identidade com valores subjetivos garantindo credibilidade.

A linha das novas campanhas Brastemp tem seguido essa linha. Inovação nos produtos trazendo sempre algo que facilite a sua vida, que traga o bem estar para os dias agitados, que torne as tarefas rotineiras mais agradáveis e que, com isso, sobre um tempo para se INSPIRAR.

Ficha Técnica

Agência: DM9DDB
Cliente: Brastemp
Produto: Refrigerador Inverse
Campanha: Brastemp Inverse - Espelhos
Direção de Criação Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Moacyr Netto e Renata Florio
Criação Rodrigo Bombana, Edson Oda, Pedro Gravena, Liliana Fagundes Mafra, Marcelo Bruzzesi, Leonardo Ehrlich
Produtor de RTVC Gilberto Pires (Gibinha) e Luciano Rocha
Atendimento Maristela Pati Correa, Sandra Lessa, Daniela Ugolini Butori, Rachel Buzzolleti, Milena Bolognese
Gerente de Projeto Cristiane Rojas, Patricia Waissmann
Conteúdo Philippe Bertrand, Daniel Dranger
Convergência Joca Guanaes
Inteligência Digital Patricia Andrade
Social Media Bruno Tozzini
Planejamento Carolina Roxo, Mariana Verçoza, Camila Lima
Mídia Patricia Muratori, Ana Carolina Esposito, Aline Brazolotto, Marcelo Estevam, Fabio Saad, Ricardo Barros, Guilherme Barbato, Julio Frassei, Tiago Luz, Paula Soares
Produção Online Juliana Hasegawa, Pedro Rais, Denis Gustavo
Aprovação Cliente Claudia Sender, Daniela Cianciaruso, Mariana Rhormens e Marina Moura
Produtora de Imagem Paranoid BR
Direção  Brenno Castro e Co-direção Cia de Foto
Diretor de Fotografia Rodrigo Carvalho
Atendimento Produtora Ducha Lopes
Montador Francisco Antunes
Finalização Casablanca
Pós Produção  Casablanca
Produtora de Som Zeeg2
Produtor Gabriel Carrera
Atendimento Produtora de Som Olivia Carrera
Produção da ação BFerraz
Imagem Vetor Zero
Arbuyer Clariana da Costa
Produção gráfica Carla Lustosa, Nereu Marinho, Edson Harada
Data de Produção Julho de 2010
Veiculação Nacional 06 meses
1ª Veiculação Agosto de 2010

Lata da Brahma

"Vem cá, se tudo é vermelho, porque que a lata da Brahma é branca?" Essa era a pergunta que o teaser feito pela Agência África devia responder. Eu logo vi que pela demora para responder, isso não ia acabar bem...

Dito e certo: A pergunta foi totalmente ignorada???? Não sei mais o que eles tinham em mente. Criar uma curiosidade no consumidor que não vai ser respondida nunca?

Ninguém estava pensando em porq diabos a lata era branca, mas já que encheram tanto a sua cabeça com isso, você acaba se perguntando, aí no dia da resposta... simplesmente não responde?? como assim??? Bando de palhaços (os consumidores, é claro)!

Não entendo o que está acontecendo com a África, primeiro aquela história com Bell Marques do Chiclete, depois a da logo da copa (ridícula)!! Agora teaser sem resposta?? Assim não dá, né Nizan? Pelo menos a lata vermelha ficou bonitinha...

Seguem os vídeos para comentários:

Resposta?? onde? Cadê?

("Porq as mulheres vão juntas ao banheiro? - Ah! não te interessa!" Vai ver q não nos interessa o o porq da lata ser branca, né?)